Al giorno d’oggi, il mondo del commercio di rum è dominato dal marketing. Le aziende fanno a gara per elaborare il nome più adatto, lo storytelling più efficace, l’etichetta più accattivante, lo slogan perfetto, il packaging vincente e il tipo di bottiglia più adeguato. È una guerra senza quartiere per il dominio del mercato, in cui le aziende si danno battaglia senza esclusione di colpi.
Eppure, una volta le cose non erano così, si badava più alla sostanza e non si poneva tutta questa enfasi sul marketing… No, scherzavo, anche una volta le cose erano esattamente così, basta guardare questa pubblicità del Rum Bacardi, pubblicata il 16 ottobre 1918 sul Brooklin Daily Eagle, negli Stati Uniti (foto fornitaci da Eric Witz di MIT Press). Quasi un secolo fa. Traducendo letteralmente: “Il Rum Bacardi è caldamente consigliato dai più importanti medici come un efficace trattamento contro la Febbre Spagnola”.
Ora, poiché stiamo parlando di una delle pandemie più terribili della storia dell’umanità, che fra il 1918 e il 1920 ha ucciso oltre 50 milioni di persone, viene lecito dubitare che questo slogan promozionale – seppur sicuramente efficace – possa aver avuto alcunché di veritiero.
Claudio Pierini